La mise en place d’une stratégie SEO peut être une grande opportunité pour une entreprise. Toutefois, une fois en place, il faut procéder régulièrement à un contrôle ou à un suivi des résultats, mesurer l’évolution du positionnement SEO de votre entreprise. Afin de réaliser cette analyse, plusieurs critères doivent être pris en compte. Découvrez-les dans cet article.
Surveiller le taux de rebond
La première action consiste à effectuer une analyse du taux de rebond. Elle consiste en l’utilisation d’un outil, le KPI, qui permet d’évaluer l’engagement généré par un contenu. Ainsi, il indique le nombre de visiteurs ayant quitté votre site web sans avoir effectué d’actions. Il faut savoir que l’importance de cette analyse peut varier en fonction de la nature du site. Le taux de rebond d’un blog aura moins d’impact que celui d’un site e-commerce, par exemple.
En plus de cela, l’analyse de l’évolution du taux de rebond permet de trouver des solutions pour les problèmes concernant l’ergonomie du maillage interne, la politique tarifaire, la qualité du contenu etc. En effet, il s’agit d’un indicateur important pour le SEO.
Surveiller le temps passé sur le site
Procéder au contrôle du temps passé par les visiteurs sur un site permet de connaître le nombre de pages vues, en moyenne, à chaque connexion. Tout comme l’analyse du taux de rebond, l’importance accordée à cette analyse se fera en fonction de la nature du site web. Il faut savoir que les indicateurs d’engagement, particulièrement le temps passé par les internautes, sont très importants pour les moteurs de recherche. En effet, plus un utilisateur passe du temps sur votre site, plus votre contenu sera désigné comme satisfaisant.
Les blacklinks
Parmi les critères de classement les plus importants d’un site figurent les backlinks. Il faut savoir que pour évaluer la qualité d’un site, Google passe par l’analyse de ses contenus, de sa structure, de ses performances et de sa popularité en fonction des liens qu’il reçoit. En effet, quand un site n’est recommandé par personne, le moteur de recherche le considère comme étant non pertinent pour les utilisateurs.
C’est d’ailleurs pour cela qu’il est important de vérifier la pertinence de vos backlinks. Cela vous permettra de mesurer vos performances SEO et de rentabiliser ainsi vos investissements. La mise en place d’une telle stratégie peut se faire à l’aide de la campagne d’un prestataire ou de façon « artisanale » en faisant appel à des partenaires. Il faut que les backlinks soient analysés de manière rigoureuse et fine, pour qu’ils soient de bonne qualité et ainsi améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Pensez à vous assurer que vos backlinks proviennent de sources sûres et qu’ils soient en lien avec votre domaine.
Surveiller le taux de conversion
Afin de pouvoir convertir vos visiteurs en prospects, il vous faut établir une stratégie SEO efficace. La génération des leads doit être placée au cœur de votre stratégie.
En effet, la conversion des visiteurs en clients commence par un acte d’achat, un abonnement à une newsletter, un formulaire rempli ou une prise de rendez-vous. Il vous faut alors pouvoir évaluer les paramètres ci-dessous :
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- les pages apportant le plus et le moins de conversions ;
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- les leads générés par le trafic desktop et le trafic mobile ;
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- les caractéristiques socio-démographiques de vos nouveaux prospects pour pouvoir adapter vos contenus.
Faire un suivi des mots clés
Les mots clés sont un indicateur important pour réaliser le suivi de votre positionnement SEO. Il consiste à évaluer vos principaux mots-clés, en vous assurant qu’ils sont bien positionnés. Un bon positionnement des mots clés implique la confiance que Google vous accorde sur ces points.
Pour que votre suivi de positionnement soit effectif, il vous faut établir un classement qui indiquera les besoins concernant votre activité. Afin de vous aider à construire des listes plus complètes, vous pouvez utiliser des outils tels que Ranxplorer, SemRush, Yooda Insights ou Keywords Planner de Google Adwords.
