Les mots-clés sont nécessaires pour déclencher la diffusion de vos annonces Google Ads. Ils permettent de cibler les internautes cherchant vos produits ou services sur le moteur de recherche Google ou sur les sites partenaires. Mais comment les utiliser pour cibler efficacement vos annonces ? Voici quelques conseils.
Connaître l’importance des mots-clés
Un mot-clé est un terme ou une expression que vous ajoutez à votre campagne Google Ads pour indiquer à Google l’organisation des catégories de vos produits ou services. Les mots-clés servent alors à améliorer votre référencement local. Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport, vous pouvez utiliser le mot-clé « chaussures de sport » pour que vos annonces apparaissent lorsque les internautes saisissent ce terme dans le moteur de recherche Google.
Les mots-clés sont essentiels pour le succès de vos campagnes Google Ads, car ils vous permettent de cibler les visiteurs qui sont intéressés par votre offre et qui sont susceptibles de passer à l’action. En choisissant les bons mots-clés, vous pouvez augmenter le trafic qualifié vers votre site web, améliorer votre taux de conversion et optimiser votre retour sur investissement.
Choisir les bons mots-clés
Pour choisir les bons mots-clés pour vos campagnes Google Ads, il faut :
• Faire une recherche de mots-clés en utilisant l’outil de suivi des mots–clés de Google Ads. Cela vous permet de trouver des idées de mots-clés pertinents pour votre activité. Cet outil vous indique la fréquence de recherche, le niveau de concurrence et le coût estimé par clic des mots-clés que vous envisagez.
• Sélectionner des mots-clés spécifiques et pertinents. Évitez les mots trop génériques ou trop vagues, qui peuvent attirer un trafic non qualifié ou entraîner une concurrence trop forte. Privilégiez les mots qui décrivent précisément votre offre, qui correspondent aux termes utilisés par vos clients potentiels et qui ont un bon potentiel de conversion.
• Organiser les mots-clés en groupes thématiques. Créez des groupes d’annonces qui regroupent des mots liés à un même thème ou à une même catégorie de produits ou services. Cela vous permettra de créer des annonces plus pertinentes et plus ciblées pour chaque groupe d’annonces, et d’améliorer votre score de qualité, ainsi que votre positionnement.
• Utiliser des options de ciblage par mot-clé. Vous pouvez choisir entre quatre options : la correspondance large, la correspondance modifiée large, la correspondance d’expression et la correspondance exacte. Chaque option a ses avantages et ses inconvénients en termes de portée et de précision.
Optimiser vos mots-clés en fonction de votre activité
Pour optimiser vos mots-clés pour vos campagnes Google Ads, vous devez :
• Suivre les performances de vos mots-clés. Utilisez les rapports Google Ads pour mesurer leur efficacité en termes d’impressions, de clics, de coût, de conversions et de retour sur investissement. Identifiez également les mots qui génèrent le plus de résultats et ceux qui sont inefficaces ou coûteux.
• Ajouter des mots-clés positifs. Ce sont des termes ou des expressions que vous souhaitez associer à vos publicités. En les ajoutant à vos groupes d’annonces, vous pouvez augmenter la pertinence et la couverture de vos annonces, et atteindre plus de cible.
• Ajouter des termes ou des expressions que vous ne souhaitez pas associer à vos annonces. En ajoutant ces mots-clés négatifs à vos campagnes ou à vos groupes d’annonces, vous pouvez exclure les requêtes non pertinentes ou non rentables, et éviter le gaspillage de budget.
• Faire des tests pour comparer l’efficacité de différents mots-clés ou de différentes options de ciblage. Pour cela, analysez les résultats et apportez les modifications nécessaires pour améliorer vos performances. Ainsi, n’hésitez pas à ajouter, modifier ou supprimer des mots-clés en fonction de vos objectifs et de vos résultats.
En cas de doute, faites appel à une agence web pour vous accompagner dans votre projet. Ce professionnel dispose des compétences nécessaires dans le domaine de la création de contenus de qualité, contenant des mots-clés pertinents correspondant à l’intention de recherche des internautes.
